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广告投放策略之鼎新传媒路演 实现线下营销突破


时间:2021-08-27 11:44:35  来源:  作者:

随消费升级和消费心智的变化下,即使是精准的广告效果也难以促进即时购买。那么,广告商应该如何发挥广告的作用,缩短消费者购买链路,实现线下营销突破呢?

近期,鼎新传媒推出了定制路演广告,把广告投放的主动权交给广告商。下载鼎新传媒,商家可以自由投放定制广告,通过线上抢单与线下路演结合,让品牌信息能精准触达,减少沟通成本。此外,广告商还可以获得社群私域流量支持,广告效果进行量化指标,可被监测。

 

 

什么是路演广告?路演广告就是在公众场合进行产品演示的活动。根据广告商的需求,从时间、地点的维度精准锁定潜在的目标受众,以达到广告有针对性传播目的。广告商通过鼎新传媒APP发布广告路演需求,包括路演路线、时间、人数等,背包客按实际情况抢广告单,成功后将按照广告商定制的路演路线、路演时间、路演人数进行广告路演。

 

新奇的广告载体 获得消费者的关注

路演广告其主要载体是LED广告背包,通过将背包与LED显示屏结合,把普通的生活用品变成可以移动广告位,具备轻便性和灵活性。可循环播放广告商投放的广告视频或图片,亦可根据广告商产品的卖点来强化路演的形象以及突出产品标志,使告宣传产生最强效果。

 

 

通常,在路演开始前,通过后台云控,提前设定路演播出的广告片,让广告商投放的广告能在路演时及时地出现,背包在路演行进过程中,全程播放广告商的广告,使广告获得动态的、群体性的传播。通过新奇的广告载体,移动路演广告可以满足消费者内心求新求奇的心理,能使广告在短时间内迅速获得消费者的关注,达到促进销售转化的目的。

在整个路演活动中,广告背包既可以出现在街头,也可以游走于街巷,能吸引大量消费者驻足观看。这种好玩而且参与程度高的广告,可以迅速占据消费者的心智。不仅可以为广告商打开消费者市场,还能够塑造消费者对品牌的忠诚度。

 

新颖的呈现方式 放大营销效果

消费者的购买活动都是在特定的场景下面进行的,场景不同,消费者的需求也会不同,如果根据特定场景展现广告,会更好地让消费者了解产品。品牌的广告需要在不同的场景下,分析目标消费群的特点进行活动策划,用场景营销的方式有效地触动消费者,让他们产生熟悉感和共鸣。

移动路演广告是终端场景广告营销中的一个有力点,不同于传统广告一股脑式的信息循环轰炸,移动路演广告更多体现为现场互动式演出,它依托移动路演背包为活动载体,预先设定其行进路线和出行时间,将产品、广告、场景三者完美结合。用创意化的营销活动强化时间、空间和广告内容之间的联系,给人耳目一新的视觉呈现,达到放大营销效果的目的。

 

 

路演的路线和时间根据目标消费群体的综合情况确定,例如从目标消费群体的生活习惯、消费心理、活跃地点、活跃时间等因素考虑,通过移动路演广告将这些点形成面,达到由点及面的全面宣传方式,确保广告信息有效的传达给消费者。同时,这种近距离互动式广告,能增强受众的信任感,让品牌在消费者心中留下美好的印象,从而使广告效果大大地加强。

 

新兴的宣传方式 实现价值交换

传统广告的宣传方式更多的是以广告优先,往往进行广告信息的单向性输出,消费者对这些信息的接收是全然被动的,路演广告既可以实现从“人”出发,精准匹配消费者需求,还可以让广告商接受用户的直接反馈,与用户之间形成良性的价值交换,在宣传效果上更具有优势。

 

 

总的来说,移动路演广告是一种互动化程度比较高的,全方位立体化的宣传方式,它可以通过制造场景来吸引消费者主动参与,并在参与过程中获取产品信息,极大地吸引消费者的关注与参与,以此促成消费者的品牌记忆。

这种宣传方式具有极大的趣味性与互动性,会促使人们记住并在人际交往过程中,无意识地成为信息的二次传播者,通过口碑传播,将品牌打得更响,并进一步在消费者心中埋下品牌的种子,形成长期的口碑效应。

以产品为中心的线下路演活动,将在未来将扮演越来越重要的角色。鼎新传媒其自身优势加上特色模式让品牌线下推广更简单、有效,使商家能在一定区域内,快速组织一个结构完整、线下配合密切的全方位营销活动,在赋能商家将品牌信息精准触达目标受众的同时,实现从内容传播到内容消费的高效转化,达成线下营销突破的目的。 

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