随消费升级和消费心智的变化下，即使是精准的广告效果也难以促进即时购买。那么，广告商应该如何发挥广告的作用，缩短消费者购买链路，实现线下营销突破呢？

近期，鼎新传媒推出了定制路演广告，把广告投放的主动权交给广告商。下载鼎新传媒，商家可以自由投放定制广告，通过线上抢单与线下路演结合，让品牌信息能精准触达，减少沟通成本。此外，广告商还可以获得社群私域流量支持，广告效果进行量化指标，可被监测。

什么是路演广告？路演广告就是在公众场合进行产品演示的活动。根据广告商的需求，从时间、地点的维度精准锁定潜在的目标受众，以达到广告有针对性传播目的。广告商通过鼎新传媒APP发布广告路演需求，包括路演路线、时间、人数等，背包客按实际情况抢广告单，成功后将按照广告商定制的路演路线、路演时间、路演人数进行广告路演。

新奇的广告载体 获得消费者的关注

路演广告其主要载体是LED广告背包，通过将背包与LED显示屏结合，把普通的生活用品变成可以移动广告位，具备轻便性和灵活性。可循环播放广告商投放的广告视频或图片，亦可根据广告商产品的卖点来强化路演的形象以及突出产品标志，使告宣传产生最强效果。

通常，在路演开始前，通过后台云控，提前设定路演播出的广告片，让广告商投放的广告能在路演时及时地出现，背包在路演行进过程中，全程播放广告商的广告，使广告获得动态的、群体性的传播。通过新奇的广告载体，移动路演广告可以满足消费者内心求新求奇的心理，能使广告在短时间内迅速获得消费者的关注，达到促进销售转化的目的。

在整个路演活动中，广告背包既可以出现在街头，也可以游走于街巷，能吸引大量消费者驻足观看。这种好玩而且参与程度高的广告，可以迅速占据消费者的心智。不仅可以为广告商打开消费者市场，还能够塑造消费者对品牌的忠诚度。

新颖的呈现方式 放大营销效果

消费者的购买活动都是在特定的场景下面进行的，场景不同，消费者的需求也会不同，如果根据特定场景展现广告，会更好地让消费者了解产品。品牌的广告需要在不同的场景下，分析目标消费群的特点进行活动策划，用场景营销的方式有效地触动消费者，让他们产生熟悉感和共鸣。

移动路演广告是终端场景广告营销中的一个有力点，不同于传统广告一股脑式的信息循环轰炸，移动路演广告更多体现为现场互动式演出，它依托移动路演背包为活动载体，预先设定其行进路线和出行时间，将产品、广告、场景三者完美结合。用创意化的营销活动强化时间、空间和广告内容之间的联系，给人耳目一新的视觉呈现，达到放大营销效果的目的。

路演的路线和时间根据目标消费群体的综合情况确定，例如从目标消费群体的生活习惯、消费心理、活跃地点、活跃时间等因素考虑，通过移动路演广告将这些点形成面，达到由点及面的全面宣传方式，确保广告信息有效的传达给消费者。同时，这种近距离互动式广告，能增强受众的信任感，让品牌在消费者心中留下美好的印象，从而使广告效果大大地加强。

新兴的宣传方式 实现价值交换

传统广告的宣传方式更多的是以广告优先，往往进行广告信息的单向性输出，消费者对这些信息的接收是全然被动的，路演广告既可以实现从“人”出发，精准匹配消费者需求，还可以让广告商接受用户的直接反馈，与用户之间形成良性的价值交换，在宣传效果上更具有优势。

总的来说，移动路演广告是一种互动化程度比较高的，全方位立体化的宣传方式，它可以通过制造场景来吸引消费者主动参与，并在参与过程中获取产品信息，极大地吸引消费者的关注与参与，以此促成消费者的品牌记忆。

这种宣传方式具有极大的趣味性与互动性，会促使人们记住并在人际交往过程中，无意识地成为信息的二次传播者，通过口碑传播，将品牌打得更响，并进一步在消费者心中埋下品牌的种子，形成长期的口碑效应。

以产品为中心的线下路演活动，将在未来将扮演越来越重要的角色。鼎新传媒其自身优势加上特色模式让品牌线下推广更简单、有效，使商家能在一定区域内，快速组织一个结构完整、线下配合密切的全方位营销活动，在赋能商家将品牌信息精准触达目标受众的同时，实现从内容传播到内容消费的高效转化，达成线下营销突破的目的。