新闻中心

    NEWS

  • 地址:上海 松江
  • 电话:+86-0000-00000
  • QQ:987654321
  • 邮箱:987654321@qq.com
  • 联系人:王小姐

抖音被要求整改广告 担心损失小心翼翼


时间:2018-07-07 22:07:42  来源:  作者:

法制晚报·看法新闻(记者 王伶玲)被要求整改广告的抖音截至今日仍没有动作,只因为正在纠结如何将损失降到最小,对于它来说,广告这块蛋糕确实太大了。

近日,国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗、北京多彩互动广告有限公司、北京爱普新媒体科技有限公司、霍尔果斯宝盛广告有限公司,针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。被要求整改广告业务后,有消息称抖音或已全面暂停广告业务。对此,记者第一时间联系抖音。抖音公关部相关负责人对于广告业务是否已暂停并未给与予明确答复,只是回应称“我们认真落实监管部门的处罚决定,严格按照相关要求进行整改,并与同行一起,积极落实主体责任,学习宣传贯彻英烈保护法”。”

对于,业内的理解是抖音不可能暂停广告业务。我们先来看看抖音的用户量。截止目前,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。并且主力用户群体,已经从早期的18到24岁,上升到了24到30岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过40%。

抖音市场总经理支颖表示,春节前抖音的主要用户集中在一二线城市,春节期间用户的流动和自发推广,让更多用户知道了抖音。除了个人,一批政府机构和媒体平台,也纷纷入驻抖音。

那么,如此庞大的流量究竟为抖音带来了怎样的广告收入呢?相信很多抖音资深用户都了解,抖音网红们带火了一大拨波单品,从化妆品到日用百货一应俱全。此前成为社会人标配的小猪佩奇手表奶片糖,在抖音上爆火后,单店日销量已突破1万个以上。数据显示,2017年8月,抖音日均播放次数超过十亿的时候,开始尝试商业化。之后,抖音开放了开屏页、横幅等多个传统广告位给品牌广告主,还创新了“抖音贴”、“挑战赛”、“推广账号”等广告方式。有消息称,抖音在2018年将承担“头条系”一百亿元的广告收入。

数据显示,在直播功能下线的情况下,抖音已实现日收入千万级。在广告方面,抖音吸引了大量品牌广告主和效果广告入驻。广告是抖音主要收入来源,其中效果广告占到90%以上。据悉,抖音上的网红,一些流量大的会和抖音签约,平台也会在流量上向这些网红倾斜,同时从这些网红的广告中获取一定分成。比如抖音上大火的、排名前五位的代古拉k,起其粉丝量已超千万,每月和广告上的签约费就超过百万级别,年广告签约更是能达到千万级别。

因此业内认为,抖音被要求整改广告业务,对抖音平台甚至是整个头条系在短期内的打击是巨大的。

知名互联网观察人士丁道师认为,“从短期来看,整改广告业务对于抖音的业务甚至用户活跃度会造成不利影响。但是从长期来看,反而会倒逼他们和规划的运营,我觉得是利大于弊的。从整个净化市场的环境和舆论的影响来看,也是对于督促整个市场向即好又快的方向发展角度,经历一个健康的轨道中来。同时,这一次整顿,也惊醒了其他一些从业者,如果发布一些不法的广告,必然会受到相关处罚。” 

电话:+86-0000-00000
邮箱:987654321@qq.com
地址:上海 松江
Copyright © 欧博 - 家乐乐传媒公司 版权所有 泸ICP备11111111号